Marka Farkındalığı, Algılanan Kalite, Güven ve Marka İmajı: Özel Markalı Ürünler İçin Tüketici Satın Alma Niyetlerinin Ortaya Çıkarılması

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÖzkan, Bekir
dc.contributor.authorKoç, Fatih
dc.contributor.authorKurtuluş, Sümeyye
dc.date.accessioned2026-02-08T15:08:36Z
dc.date.available2026-02-08T15:08:36Z
dc.date.issued2024
dc.departmentBursa Teknik Üniversitesi
dc.description.abstractÖzel markalı ürünlerin pazar payının büyümesi, tüketici satın alma kararlarını etkileyen faktörlerin daha iyi anlaşılmasını gerekli kılmak- tadır. Bu çalışma, Türkiye’de özel markalı ürünler bağlamında marka farkındalığı, algılanan kalite, güven ve marka imajı arasındaki ilişki- leri ve bunların satın alma niyeti üzerindeki doğrudan ve dolaylı et- kilerini araştırmayı amaçlamaktadır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmış olup, anket formu online olarak hazırlanmış ve katılımcılara ulaştırılmıştır. Elde edilen verilerden kullanılabilir olan 238 tanesi analizler için kullanılmıştır. Ayrıca, analizler için SPSS ve SmartPLS programları kullanılmıştır. Bulgular, marka farkındalığının marka imajını doğrudan etkilemese de hem güveni hem de satın alma niyetini olumlu yönde etkilediğini ortaya koymaktadır. Ayrıca, algıla- nan kalitenin hem güveni hem de marka imajını önemli ölçüde etkile- diği, satın alma niyeti üzerindeki etkisinde ise bu değişkenlerin aracı rolü olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Güven, marka imajını ve satın alma niyetini olumlu yönde etkileyerek kritik bir rol oynamaktadır. Bununla birlikte, marka imajının satın alma niyeti üzerinde güçlü bir doğrudan etkisi vardır. Çalışma ayrıca, güvenin ve marka imajının farkındalık, algılanan kalite ve satın alma niyeti arasındaki ilişkilere aracılık ettiği önemli dolaylı etkileri ortaya koymaktadır.
dc.identifier.endpage449
dc.identifier.issn1309-6362
dc.identifier.issn2667-8349
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage419
dc.identifier.trdizinid1359018
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12885/5147
dc.identifier.volume16
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofTüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TR-Dizin_20260207
dc.subjectMarka farkındalığı
dc.subjectgüven
dc.subjectmarka imajı
dc.subjectÖzel-markalı ürün
dc.subjectal- gılanan kalite
dc.titleMarka Farkındalığı, Algılanan Kalite, Güven ve Marka İmajı: Özel Markalı Ürünler İçin Tüketici Satın Alma Niyetlerinin Ortaya Çıkarılması
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu