Ormancılık çalışmalarını kamuoyuna duyuracak etkili kitle iletişim araçlarının belirlenmesi (Isparta OBM örneği)

Abstract

Araştırmanın ana amacı; Isparta Orman Bölge Müdürlüğünde yerel ölçekteki ilgi gruplarının tercih, ihtiyaç ve beklentileri doğrultusunda ormancılık çalışmalarını kamuoyuna duyuracak en etkili kitle iletişim araçlarının belirlenmesidir. Araştırmadaki problemin çözümüne yönelik olarak Analitik Hiyerarşi Süreci (AHS) tekniğine dayalı dört düzeyden oluşan bir karar verme modeli oluşturulmuştur. Televizyon alternatifi ve İnternet alternatifi, AHS tekniği uygulamasında sırasıyla birinci ve ikinci tercihe sahip olmuştur. Dergi alternatifi ise yedinci ve son sırada yer almıştır. Farklı karar elemanlarına atanan öncelik değerlerinin karar alternatiflerine ait öncelik sıralamasına etkisini sınamak üzere, kapsamlı bir duyarlılık analizi gerçekleştirilmiştir. İlgi gruplarının öncelik değerlerinin değiştirilmesi, orijinal öncelik sıralamasıyla karşılaştırıldığında, karar alternatiflerinin öncelik sıralamasını değiştirmemiştir. Buna karşın eğer bir karar kriteri, diğer karar kriterleriyle karşılaştırıldığında önemli derecede daha yüksek öncelik değerine sahipse, bu karar kriteri karar alternatiflerinin değerlendirme sonuçlarını değiştirmektedir.